08年春节长假归来，发现“恒源祥”12生肖广告以其“绝妙”的广告创意横扫互联网，在相当短的时间里取代了“脑白金”的教主地位，成就了中国广告史上又一传奇案例。

　　恒源祥的确重新火起来了，但这种广告模式永远只能属于恒源祥或脑白金。如果有一天，电视上突然出现了“保时捷，牛牛牛”，试问谁会买账？

　　诚然，“街头叫卖式”的广告是一出奇招，一个特例，但并不足以成为学习、效仿的范本。如果产品的品牌定位是“高端品质”之类的话，该怎样打广告才能既不失格调又给人留下深刻印象？

　　这里，我们以荣威汽车的几则广告案例加以分析，从中可以领会到一些营销高端产品的实用技巧。

　　第一阶段：荣威750广告大片
　　传递信息：英伦、贵雅、绅士、品位
　　时间：2007年3月
　　媒介：电视、发布会、车展、视频网站
　　作用：宣传品牌，树立品牌高端形象

因为荣威7502.5V6本身是一款“打品牌”的产品，所以广告中回避了所有务实的产品卖点介绍，通篇只是传递给观众一种直觉上的感受。

　　如果用一句话来评价这则广告，那就是－－不罗嗦，很唯美，有回味。

　　广告本身有几个特点：1，除了片尾广告语之外，没有一句广告念白；2，广告中的文案既暗含“荣威”品牌的来历又带有哲学色彩，让人过目不忘；3，广告里那段天籁般优美的双童声合唱，简直可以迷倒任何人。

　　很自然的，这则广告让“荣威汽车”这个全新品牌成功树立了高端形象。

第二阶段：荣威750车主证言平面广告
　　传递信息：车主的生活、车主对车的评价
　　时间：2007年7月
　　媒介：报纸、杂志、网络
　　作用：扩大产品美誉度

很多做营销的人都会提到“口碑传播”这个词，荣威汽车就干脆把“口碑”做到了报纸广告上。

　　毕竟荣威750是一款全新的中高级轿车，很多人被它的外观吸引，却对它的品质和性能缺乏信心。它真的有那么好吗？

　　假如用王婆卖瓜式的广告来说服消费者，恐怕收效甚微。于是上汽荣威请来了十位荣威车主，让他们畅谈自己开荣威750的感受。这些车主多是企业管理精英，相似的消费诉求让他们不约而同选择了荣威750，而他们的证言恰恰是最有说服力的广告。

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